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Plaidoyer et communication, quel(s) lien(s) ?
Le plaidoyer, ce n’est pas simplement « faire entendre sa voix ». Inscrit dans une démarche d’intérêt général, c’est une stratégie construite, fondée sur des faits, pour influencer les décisions politiques ou institutionnelles. C’est un levier essentiel pour faire bouger les lignes. Mais faire du plaidoyer ne se limite pas à interpeller les décideurs : cela suppose aussi de convaincre, d’expliquer, de mobiliser. C’est là que la communication entre en jeu.
Advocacy, ou la stratégie de l’ambassadeur
Bien souvent le ou la cheffe d’une entreprise en est le porte-parole naturel mais à l’heure où les canaux de diffusion se démultiplient, parfois dans un contexte d’activités ou métiers pluridisciplinaires, la stratégie de son porte-parolat doit se combiner avec une stratégie d’employee advocacy qui vient amplifier l’écho des prises de parole.